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本文摘要：也许可以通过视察包装的变化，看看这个世界酿成了什么样。包装设计网站 Dieline 最近评出了 2018 年最受关注的 50 个产物包装，包罗食品、电子产物、护肤品、保健品等产物种别。这家致力于“把包装设计当成艺术展示”、每年总结和预测包装设计趋势的网站也在 2019 年迈进了第 12 个年头。 产物包装很重要，这险些成了一个共识。
也许可以通过视察包装的变化，看看这个世界酿成了什么样。包装设计网站 Dieline 最近评出了 2018 年最受关注的 50 个产物包装，包罗食品、电子产物、护肤品、保健品等产物种别。这家致力于“把包装设计当成艺术展示”、每年总结和预测包装设计趋势的网站也在 2019 年迈进了第 12 个年头。
产物包装很重要，这险些成了一个共识。正如 Dieline 网站的首创人安德鲁·吉布斯（Andrew Gibbs）所说，“包装直接联系着消费者与品牌”、“我们购置的产物代表着我们所秉持的价值观，品牌包装让这些价值观从货架上通报给我们”。
消费趋势不停变化，我们也习惯了产物“乔装妆扮”、甚至“颜值当道”，每一年都有新名堂。Dieline 是全世界浏览量最高的包装设计网站之一，网站的团队每年为良好包装设计发表 “Dieline Awards” 奖项、还组织设计竞赛。网站的首创人安德鲁·吉布斯（Andrew Gibbs）在 2007 年时已经从加州艺术学院平面设计专业结业两年，20 多岁的他从那年开始运营博客 Dieline，分享他和团队认为重要、优美的产物包装。
十几年已往，吉布斯和他的团队每一年都总结包装和消费相互联络的新玩法，消费、市场、另有这世界都发生了庞大变化。2019 年伊始，Dieline 公布文章，表现“我们一直挑选最好的包装，可是只谈包装已经不够了。我们需要思量人们如何体验品牌，以及品牌是如何与我们的生活、整个文化深深地交织在一起”。
简直，在已往的 2018 年，关于废弃塑料对情况污染的讨论声越来越多、大麻的正当化正悄然改变着大麻产物和与之相关的食品行业；对异域文化和传统元素的好奇、另有在都会生活的人对自然体验的憧憬，都能通过产物包装的图案、颜色、字体，甚至撕开和生存包装的方式中看出来。日本设计师德田佑司曾经为 ilohas 矿泉水设计出了“可以拧的塑料瓶”，使用消耗更少的环保瓶、并通过“拧”让矿泉水瓶更利便接纳，让 ilohas 成为了其时日本销量第一的矿泉水。他在接受《好奇心日报》的采访时曾经说，“设计，就是毗连产物和消费者的故事。
设计师要成为故事的讲述者，就要凭据时代变化去不停去改变，这样降生出的设计才气够感动人心”。品牌故事，终究是人与周围世界联络的故事。在 Dieline 总结出的这 50 件夺人眼球的包装中，我们试图与 Dieline 前两年发出的预测与总结相对比、联合已往一年中在包装设计领域发生的新闻，总结出一些共性和趋势。
一起看看这些包装都使用了什么审美元素、靠近什么话题，它们是怎么讲品牌故事、并与我们的生活相联络的。可接纳质料的使用是包装的大趋势，方式已经不限于牛皮纸袋“塑料”一词可以说是 2018 年的代表词汇之一，与之相对应的固然另有“环保”和“节能”。
英国皇家统计协会宣布的 2018 年国际年度统计数字是 90.5% ，它代表的是全球规模内未经接纳的塑料垃圾的比例，引发了全球规模内人们对于情况的焦虑和担忧。正如主持这次统计的 David Spiegelhalter 所说，“这是一个庞大的、不停加剧、切实发生的世界问题”。2018 年 4 月 22 日，世界地球日的主题为“终结塑料污染”。
针对这个，政府和企业在已往一年都有大行动。英国首相在 2018 年 4 月宣布，计划在 2019 年克制使用塑料吸管和棉签，以淘汰丢进海洋的塑料垃圾和垃圾对海洋生物发生的危害。星巴克在 2018 年 7 月决议在两年内淘汰一次性塑料吸管，转而用可降解质料的吸管、或者没有吸管的杯盖替代，而且投入 1 千万美元研发可以接纳的饮料杯。
同一个月，阿迪达斯也亮相，计划在 2024 年之前把制造鞋服用的塑料全都换成再生聚酯，也就是接纳过的塑料垃圾。在包装设计上，牛皮纸袋曾经是两年以前的新盛行趋势，这固然也与环保相关。在 2018 年里，又出了新的给产物做包装的可接纳质料的玩法，例如可食用包装。
肯德基在香港的门店推出了包装可食用的双层鸡腿堡，包装上写着“吾停得口，就食到一纸不留”。意大利的 Simone Caronni 等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后，做成了装薯条的包装。香港肯德基的可食用包装。
图片来自 creativepool。香港肯德基的可食用包装。图片来自 creativepool。
在 Dieline 选出的 50 佳包装中，有一个“纸瓶计划（The Paper Bottle）”，它由瑞典的纸浆制造品牌 BillerudKorsnäs 提倡、并与其它设计和技术公司互助，开发出一种适用于多种产物生产的纸瓶子，主要用来装碳酸饮料。瓶子除了接纳可以完全降解的纸浆质料之外，还在外形设计上力图通用、雅观、便于大规模生产，用来吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。瓶子上简朴的纹理是在模拟云杉和松树，这是纸浆的质料泉源。
这样，无论内里装的是什么饮料，这些树枝图案都能来给消费者一个低调的、关于掩护情况的提示。“The paper bottle”计划的环保纸瓶。图片来自 billerudkorsnas.com。
纸瓶上的云杉和松树纹理。图片来自 thedieline.com大麻产物的包装开始变得多元和新颖2018 年是大麻正当化呼声渐长的一年。
1月，美国加州成了全美第六个通过大麻正当化的州；10 月，加拿大实施了娱乐用大麻正当化；11 月，泰国也提出思量医用大麻正当化。大麻市场的规模也因此不停扩大。观察机构 Grand View Research 在 2018 公布的数据显示，到 2025 年底，全球正当大麻市场预计将到达 1464 亿美元。已经有不少品牌开始思量把大麻元素和身分融入产物中。
食品和饮料是最先受到影响的，好比适口可乐就在 2018 年 9 月与加拿大大麻制造公司 Aurora 商谈，表现可能会推出含大麻二酚身分（简称 CBD）的饮料。这种大麻提取物有镇静和舒缓作用，和致幻的兴奋剂四氢大麻酚（简称 THC）纷歧样。除此以外，美容护肤品也开始添加大麻身分，雅诗兰黛旗下品牌 Origins 就和丝芙兰互助推出了含大麻二酚的面膜“Hello Calms”。
大麻身分在产物中的增加固然会影响产物包装，以至于 Dieline 在 2018 年和 2019 年的年度包装趋势预测中都提到了大麻和有镇静作用的大麻二酚（CBD)。2018 年，大麻产物的包装开始与“上瘾”、“死亡”等特征分散，新颖和高端的包装开始泛起。
2018 年的 50 佳包装中，Bloom Farms 公司的电子烟产物“Highlighter Plus” 的包装就是大麻产物去羞耻化、变得有设计感的例子。这家公司秉持生产宁静大麻产物的原则，想要消除人们对大麻的偏见，发挥它促进康健生活方面的效果。电子烟的包装分黑、白、灰三色，镂空的 Bloom Farm 的大麻叶标志占据了半个包装盒，上面是简朴的黑、白字样，标注着产物名称。
整个包装通报给人的信息是，产物将带来有质量的体验。Bloom Farms 的电子烟产物 Highlighter Plus 的包装。图片来自 thedieline.com。Bloom Farms 的电子烟产物 Highlighter Plus 的包装。
图片来自 thedieline.com。自然、动植物元素受到喜爱，粉橘和绿色的组合越来越多花、草、动物等自然中的元素在包装中越来越受接待，大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况挺多见。
其实这个苗头在 2018 年之前就泛起了。还记得 2017 年上海时装周限量版的百事可乐吗？瓶体的底色是其时盛行的“千禧粉”，蓝、绿色的芭蕉和棕榈叶的图案打造了一种热带的感受。
百事可乐 2017 年上海时装周限量版包装。图片来自 thedieline.com。园艺和植物喜好者确实有变年轻的趋势。
2018 年公布的美国全国园艺观察显示，美国热爱在家养植物的人占到总人数的 77%，比任何时候都要多；其中暮年人比重保持稳定，逐渐增长的是 18-34 岁的年轻人。生活方式媒体《Nylon》曾经总结过原因，美国千禧一代拥有住房的比例是各年事段成年人中最低的，所以在此外都会租住成了常态。
因为孤苦、接触自然的时机少，养植物成了一种疗愈方式。盛行色也能说明问题。
色彩趋势预测机构 Pantone 选出的 2017 年年度色是草木绿，表现“万物苏醒、欣欣向荣”，有治愈的功效。不久前 Pantone 公布了 2019 年的年度色“活力珊瑚色”，它的灵感泉源是自然中濒危的珊瑚。选出这个颜色，一方面是为了呼吁环保，更重要的是让人们“与自然和真实建设起亲密的联系”。
2018 年的好包装也继续了自然元素的使用，其中一个原因是产物自己也喜欢以“纯自然”为卖点了。英国的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的产物就是“自然植物咖啡”，他们使用的包装是简朴的粉、绿相配，在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案。Botanical Coffee Co. 咖啡产物的袋包装。
图片来自 thedieline.com。Botanical Coffee Co. 咖啡产物的易拉罐包装。图片来自 thedieline.com。
伦敦的餐馆、食品商 Panzer’s Deli & Grocery 有了新的品牌标识，接纳了他们最着名的商品三文鱼的纹理和颜色，与绿色相配。图片来自 thedieline.com。图片来自 thedieline.com。
巧克力作为植物产物，包装也很容易与自然拉上关系，可是意大利品牌 SABADì出的 GLI AFFINATI 巧克力可以说是把对草本的喜爱发挥到极致了。这系列的巧克力主打“芬芳”，每盒巧克力都和一种植物（烟草、茶、松香等）放一起，让巧克力的脂肪身分吸收草本气味并保持这种气味。包装是简朴的锡纸盒、上面有金色的字；每一个盒子里附上一张小卡片，画着所含植物的花、叶、果的图样。
SABADì 自称是“慢生活”品牌，生产种种“自然”、“有机”的糖果和巧克力。在这个品牌的设计中，享受生活、思考人生就意味着与自然相连。GLI AFFINATI 的“芬芳”巧克力。
图片来 sabadi.it。GLI AFFINATI 的“芬芳”巧克力。
图片来 sabadi.it。有趣的漫画和插画还是讲故事的妙手段，组成系列引发收集欲望如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式、也是给产物赋予“性格”的快捷方法。所以，品牌和插画师互助已经成了包装设计界的常见组合，《好奇心日报》在之前的总结里也提到过这个趋势。看了 2018 年的优秀包装设计后，我们又发现包装上的插画有些新的展现方式。
除了雅观，插画的“话题”很重要，如果是直接讲产物的特征，那展现的方式最好好玩、有趣；如果是从产物说开去、另辟话题，从而给产物赋予新的意义，那就需要找容易引起关注的话题、和产物契合也同样关键。拥有了这些特点后，如果好的插画在系列产物上连载、或者组成插画系列，会让人真的很想收集所有产物。一个“好玩”的例子是丹麦的零食品牌 “Sea Man Seaweed Chips”的包装。他们的产物是一种含有海藻的薯片，有黑胡椒鱿鱼、辣椒龙虾和海盐三种口胃，比传统的薯片要康健一些。
包装上的插画很简朴，主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草，旁边有一个叼着烟的渔民游过来，拿着一把铰剪似乎要收割海藻。有意思的是由于颜色相近，薯片放在这些图案中绝不违和，看起来像是鱿鱼和龙虾在吃薯片、海盐口胃的薯片像海草一样摇曳，很俏皮。Sea Man Seaweed Chips 薯片的包装。
图片来自 seamanchips.com。图片来自 thedieline.com。中国的糕点品牌“一封情酥”也入选了，这个品牌来自福建厦门，产物有凤梨酥、松塔、牛轧糖等零食。
他们在厦门的渔村曾厝垵有门店，这里近年因为文创店肆着名。松塔有四种口胃，包装上的插画是村里四季的风物，简朴的色块和小动物的粉饰给人清新的感受。这个品牌一直以本土特征、旅游产物为营销偏向，有一句广告语是“将你与厦门发生的一切蕴藏在一盒鲜味酥饼中”。
“一封情酥”的松塔系列包装。图片来自 thedieline.com。
代表春季的包装。图片来自 thedieline.com。
巧克力品牌一直喜欢用插画，今年也不破例。来自加拿大蒙特利尔的巧克力品牌 CACAO 70 就想给他们的每一块巧克力有赋予个性，在明亮的彩色包装正面有一小我私家物插画，反面写着这小我私家物的故事。
CACAO 70 的插画包装。图片来自 caocao70.com。图片来自 caocao70.com。
巴西的巧克力品牌 vivo 的几种口胃跟世界各国的特产有关，好比“摩洛哥杏仁味”、“泰国椰子味”、“日本柚子味”等。所以包装上的插画就是这个国家的地标图案，好比摩洛哥的清真寺、日本的富士山。vivo 巧克力上面的风物插画。
图片来自 taylornewmandesigns.com。定制字体开始成为包装主角，经常配着对比强烈的颜色除了图画，讲故事常见方式另有文字。不外在产物包装上，写一篇长文章可能不是好主意，所以商家开始在字体上做文章。
这一年里，品牌除了创新字体之外，另有不少把包装和 logo 中的图案去掉，让字体唱独角戏，到达简练、快速通报信息的目的。《纽约时报》曾在 2018 年 4 月发文章说“字体对公司的营销越来越重要，它成为了新的相同方式”。Dieline 也把字体创新列为了 2019 年包装设计的趋势，因为“字体就是 Logo，字体就是品牌”。
对于字体的变化和创新，人们常讨论的问题有：换了字体、或者去掉图案是不是能让老客户继续有认同感？互联网时代，新字体在移动设备上清晰易读吗？字体通报的友善、活力、恐怖、复古等等信息，是不是与产物切合，且他们做到精准表达了吗？以 2018 年 12 月重做视觉形象的诺贝尔奖为例，为了精简元素、统一各机构的形象，被使用多年的诺贝尔的金色肖像就被无衬线字体的字母取代了。可能让字母占据整个视野是单调的，所以设计师还推出了一系列显眼的颜色（金色、绿色等），便于这些字母泛起在差别的场所。
有人认为这种极简设计确实能到达最初“统一、少代表多、耐久弥新”的目的，但品评者以为，这种经典、文化类的奖项不应和快消品牌一样强调简练，诺贝尔的头像还是应该生存。字体为主角加对比强烈的颜色，这成了 2018 年包装设计中的常见组合。想要做到更好地替代图像，固然字体要出彩，亮眼颜色打辅助。加拿大的冰淇淋品牌 nora´s 做的就是这种实验，包装的主体就是白色“nora´s”的字样，字体矮圆，“n”的尾巴延伸出来，r 和 a 镶嵌在一起，确实有冰淇淋柔软、形状可变的特征。
依照差别口胃，包装的颜色有粉、黄、绿、蓝，都很明亮，让人遐想到想对应的草莓、花生、薄荷等。nora´s 的冰淇淋包装。图片来自 thedieline.com图片来自 thedieline.com印度的电商品牌 Happily Unmarried 出的护肤品包装也用了字体突出加鲜亮颜色的手段。他们还把广告词用这些字体写在了瓶身上，想“与印度的都市女性谈话”,做所谓“快乐的未婚女”。
这些话大多是让使用者重视自我价值，与鲜亮的颜色搭配起来看确实很直接。广告词有“嘿，悦目的人”、“要么关掉空调、要么涂这个润肤霜”、“要相信一款好沐浴露的气力”、“我是你的菜”等等。图片来自 thedieline.com。
图片来自 thedieline.com。包装酿成画布，浓郁颜色和艺术图案还是受接待广告语和 Logo 都成次要，包装设计自己就是艺术，这倒是和 Dieline 在建立时的初衷吻合。
Dieline 在 2018 年头就发现了这个趋势，说“包装将会酿成画布”。一年已往，遵循这个原则的品牌确实不少。在以字体为主的包装中，出挑的颜色已经饰演了很重要的角色。
在“画布包装”中，文字一般都接纳最普通的字体，和 logo 一样不太显眼，主要发挥作用的就剩颜色了。所以这里的颜色和图案需要美、显眼、而且以有意义的方式组合。澳大利亚的护肤品牌 MECCA 的一款节日包装看上去很像浓郁的水彩画，它是由当地的原住民艺术家 Claudia Moodoonuthi 设计的。
这位艺术家从小在海岛的森林里长大，这使她一直擅长这种随意、颜色鲜艳、受原住民文化影响的画风。这次也不破例，她在接受 Dieline 采访时专门提到了包装上色彩的重要性，说天空、大地的颜色她在发展的森林里最常注意到的。被运用在包装上后，确实很衬节日的气氛。
护肤品牌 MECCA 的节日装。图片来自 thedieline.com。护肤品牌 MECCA 的节日装。图片来自 thedieline.com。
用颜色在包装上体现大自然的另有来自美国俄勒冈州的护肤品牌 Natural Science Beauty，他们主打的是手工、有机、天然植物质料的护肤品。包装以白色和浅灰为基础，上面有云朵形状的彩色色块。依照设计者的说法，这些温和颜色的组合是代表的是特定的场景，例如海滩日出，或者空气清新的针叶林。
图片来自 thedieline.com。图片来自 thedieline.com。图片来自 thedieline.com。包装体现定制、陪同小我私家发展挺重要从食品、护肤到衣饰，不少产物都以“定制”为营销计谋，通过收集消费者的数据，提供更奇特的、私人的、甚至是比用户还相识自己的产物。
在 2018 年，宝洁 12 月在北美市场推出了在线发质测试，为差别的人推荐相应的护发产物。欧莱雅也在 3 月推出了 “Custom Dose”的定制护肤服务、通过兰蔻提供定制的粉底液、以及一个 3D 染发法式，让人在做决议之前实验种种发色。
这样的产物基础固然是强大的数据库、以及定制的技术，可是如果在包装上有特殊体现的话，消费者应该会越发感受到商品“为我而来”。也有一些定制不像头发颜色或者衣服尺寸那么严格，好比星座这样的定制尺度，如果玩好了也能让消费者感受到自己的奇特、从而用产物体现自己的特质。在 2018 年的 50 佳包装中，英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité” 说的就是收集用户数据、定制可变化的美妆产物的事情，所谓“智能美妆”，只管现在的技术还没法让它完全实现。
用户通过使用手机 APP 提前一周提供自己所在的位置、时间摆设另有饮食习惯等等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品，好比去海滩度假的防晒霜，另有派对事后的卸妆水等。天天的产物被装在一板一次性的模块中，可能会带给人一种定时吃药的养护感受。每个模块都是同一色系的差别颜色，拼在一起整体效果很雅观；另外，由于是一次性包装，模块使用可降解质料。
图片来自 dezeen。图片来自 dezeen。“不太严格的定制包装”例子是荷兰的经典巧克力品牌 Delicata。他们把产物分成四类，针对的是差别类型的吃巧克力的人：日常吃（everyday）、巧克力发烧友（enthsiast）、爱实验新口胃的人（adventurous）、追求纯粹的人（purist），然后针对这些特点设计气势派头迥异的包装。
第一种“日常兴趣”是最生动的，包装上的字母颠倒、漂浮，配上明快的颜色；第二种“狂热兴趣”的包装要讲求一点，使用的是手工纸，有更厚实的质感，包装上是手工痕迹的剪纸图案；第四中“原味幸福”做得最切合定位，用单色的包装纸、大理石纹理、金色的 logo 和字样，一看就很精致。四种分类的巧克力。图片来自 thedieline.com。“日常兴趣”巧克力的生动包装。
图片来自 thedieline.com。极简、中性还是不能被忽视，它们仍是“高级”的体现方式“优雅”、“高级”的体现形式早已经不再是繁复和丰盛了，极简、“少即是多”正在表达着精致。《好奇心日报》曾在以往的总结中提到过玄色被认为是“最有奢侈品感”的颜色，一些顶级品牌喜欢用玄色挣脱廉价感；黑白联合也受到接待。
这两种颜色都是简练、明确的表达。除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的出现方式另有很是少的图案、大块的留白、无衬线字体的简朴标识。另有一点，由 Dieline 在 2018 年趋势预测中提出，就是我们印象中针对某一个性此外元素逐渐淘汰，倾向男女皆宜、越发开放的包装正界说着新的“质感”。
美国加州的美容养生品牌 Elanveda 的产物包装就接纳了极简设计，他们的产物主要是植物精油、以及护发和清洁用品。装液体或胶囊的瓶子形状很普通，用的是对产物有掩护作用的深紫色玻璃；瓶身上贴着的标签就是纯色的纸，上面用差别巨细和字体的字写着基本信息，排版简朴明晰。“Elanveda”的标志是用在瓶身上凸起的形式出现的，很低调。
包装的颜色也有鲜亮的红色、绿色，不外都和提取产物的植物有关系，并不出挑、也不炫目。Elanveda 的产物系列。
图片来自 thedieline.com。图片来自 thedieline.com。另有一个极简设计的例子是美国康健饮料品牌 Muse + Mettā的包装，主打植物、水果制作的天然饮料。
瓶身的底部是彩色，上面的部门都是统一的棕色，主体的白色标签上有简朴的标识。图片来自 thedieline.com。图片来自 thedieline.com。
地域特色元素受接待，包装展示本土风情和文化内在地域的文化表达在全球化语境里变得越来越重要。跨国公司为了打开各地的市场，把地域元素融入产物自己和包装设计中的案例有不少，这也是比拼对传统文化的明白、以及跨文化流传功力的时候。本土品牌固然也玩这个，他们和跨国公司一样都想让这些元素受到地域内、外人的喜欢。以中国春节为例，麦当劳就在 2018 年夏历新年时在美国限量刊行了“狗年幸运红包”，上面有灯笼、窗花等典型的中国节庆象征，另有哈巴狗、柴犬等亚洲犬种的图案。
农民山泉每年春节都以当年的生肖为主题出一组新包装，2018 年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。麦当劳的狗年红包。图片来自 socialbeta.com。
农民山泉的“金狗瓶”。图片来自 digitaling.com。
被 Dieline 选进 50 佳的中国新年包装来自百事可乐，其中包罗中国地域限量版、以及马来西亚的可乐和七喜限量包装。中国限量版的百事可乐瓶身上是金色狗头的简笔画，配上花朵、铜钱的轮廓，以及金色汉字和百事的 logo。狗的形象共有四种，它们在狗窝形状的包装盒上被集结在了一起。
百事可乐狗年春节限量包装。图片来自 thedieline.com。狗窝形状的包装盒。
图片来自 thedieline.com。中国春节在马来西亚也是重要的节日。限量版的百事可乐瓶身上是红色、金色为主的灯笼、花朵、元宝等元素；而七喜的罐子上就是鱼、荷花、荷叶等图案，和七喜原来的绿色很搭。
百事可乐和七喜在马来西亚地域的中国春节限量包装。图片来自 thedieline.com。
图片来自 thedieline.com。Dieline 评出的另一个有地域特色的包装是塔吉克斯坦的雪糕公司 Food One 推出的新雪糕品牌 Bahroma。
他们把这个新雪糕系列的销售规模定在了中亚、俄罗斯和欧洲，想要打造的是“东方的甜品”。包装上的文字区域被一个清真寺顶部的图案困绕，上面也是典型的亚洲风情图案。思量到销售的地域，设计者想要做到既让东方人对这些图案有认同感、又让西方人能一眼识别出来产物的东方特质。
图片来自 thedieline.com。有清真寺图案元素的 logo。图片来自 thedieline.com。
题图为GLI AFFINATI 芬芳巧克力，图片来自SABADì。文章来自于 好奇心日报 原创： 任思远 © 声明：图片来自于网络整理，权归原创作者所有。仅供参考与交流，如果侵犯到作者的正当权利，请见告我们删除。
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